Siterobot the Winnovator

SEO için Google'ın Hummingbird'den sonraki sıralama faktörleri, Panda 4.0
Serkan ÖZÇELİK @Sistem Robotik
19 Haziran 2014
" Daha çok içerik, bulunabilir ve anlamlı olduğu sürece daha faydalıdır diyemeyiz. Soruları cevaplamaya, problemleri çözmeye ve kullanıcıların içeriği sevmesini sağlamaya çalışın. Çünkü SEO yalnızca anahtar kelimeler değil, web sitesinin genel başarısı üzerine sonuç alıp verimlilik sağlamaktır. "
SEO için Google'ın Hummingbird'den sonraki sıralama faktörleri, Panda 4.0

SEO'nun geleceği neden Batman gösterilebilir?

Hepimizin bildiği Marvel'ın Batman karakteri SEO nun geleceği için oldukça uygun bir benzetme olabilir. Sıralamalar, teknoloji ve içeriklerin beraber çalışmasının sonucunda belirleniyor. Bir web sitesinin sıralamasının gücü sitenin içeriğinin içinde saklı. Bu, -içeriği olmayan ama iyi bir teknolojiye sahip web sitesinin sıralamaları ve pozisyonları iyi olur- anlamına gelmez. Bu durum aynı Batman kıyafetinin Bruce Wayne (Ben Affleck yeni Batman)'in yönetimi olmadan kendi başına hiç bir işe yaramamasına benziyor.

SEO'nun geleceği neden Batman gösterilebilir?

Yukarıda anlattığım farkın oluşmasına sebep olan teknoloji ve site-içi faktörlerin 2014 ve 2013 karşılaştırmasına, yani Hummingbird sonrası, Panda 4.0 etkilerine beraber bakalım.

Sıralama Faktörleri: 2014 ile 2013 teknik karşılaştırma

Teknik faktörleri incelerken karşımıza çıkan site hızı, bu yıl çok ciddi önem kazanmış durumda. 2013 yılında ilk 10'a bile ucu ucuna giren site hızı, 2014 yılında listenin başına geçerek bir numaralı sıralama faktörü oldu. Anahtar kelimenin başlık içindeki pozisyonu (karakter olarak), URL'nin boyutu ve anahtar kelimenin başlık içindeki kelime bazlı pozisyonu bu yıl 2. - 4. sıralarda oldular ve geçen yıla oranla pek de bir değişiklik olmadı diyebiliriz.

Bir sıralama faktörünün, listede alt sıralarda yer alması onun daha az önemli olduğu anlamına asla gelmez. Örneğin, META description (açıklama) sıralamada sonlarda yer almasına karşın elimizdeki veriler gösteriyor ki pek çok iyi pozisyonlu web sitesinin iyi bir META Description'a (açıklama) sahip.

Sıra sitedeki internal (sayfa içi) linklere daha fazla önem teşkil etmeye başladı. Vasat sıralamalı bir web site ile yüksek sıralamalı bir websitesini karşılaştıracak olursak, verilere gösteriyor ki vasat olan sitede 1000 in üzerinde link varken, iyi olanda yalnızca 200 civarı var. Daha az site içi link daha düzenli bir içeriğin olduğunu anlamına geliyor. Görüşüne göre bu da Google'ın takdirini toplamaya yetmiş.

Sıralama Faktörleri: 2014 vs 2013 içerik karşılaştırması

Teknik faktörlerden daha önemli bir şey varsa, o da içeriktir. İyi bir içerik olmadan ne kadar iyi teknik ve teknolojik yeterlilik de olsa iyi bir sıralama almak nerdeyse imkansız. Herhangi bir içeriğin iyi olduğunu düşünüyorsanız, olaya yanlış bakıyorsunuz demektir. İyi değerlendirilmiş bir içerik parçasının metin uzunluğu bu yıl 7500 karaktere yükselmiş durumda. Geçen sene 6700 olan bu sayı 2014 de artış gösterdi.

İyi derecelendirilmiş bir içerik 2013 yılında ortalama 540 kelimeden oluşurken, 2014 de 650 oldu. İçerik boyutlarının artması yalnızca ilk cümlelerdeki kelimeleri değil, tüm içerikteki kelimelerin pozisyonlarını artırmış durumda. Bu da demek oluyor ki, daha çok içerik sunmak web sitesinin sonuçlarda çıkma şansını daha da artırıyor.

Google Today vs Goole in 2014

Hummingbird sonrası bulgular

İçeriğin okunabilirliği

Pek çok SEO'cu, özellikle Hummingbird'den sonra bir içeriğin kolayca okunup anlaşılabildiği kadar yüksek sıralama değeri alacağına inanır. Bir içeriğin okunabilirliğini Flesch Reading-Ease (Flesch Okuma Kolaylığı) ile ölçüp sıralamalarla karşılaştırınca, arama kriterlerine göre hiç bir veri elde edilemiyor. Beklenenin aksine içeriğin kolay okunabilir olması, onun daha yüksek sıralam almasına etki etmiyor.

SERP (Arama sonuçları sayfa derinliği) çeşitliliği

Hummingbird semantik olarak daha iyi anlamaya başladığından beri, çok az benzersiz alan adı arama sonuçlarında görünmeye başladı. Ama zaman geçtikçe Google, kullanıcıların bu değişime verdikleri tepkileri inceleyerek tekrar gelişmiş SERP çeşitliliğine geri döndü. Hummingbird'den bu yana tam olarak değişmeyen tek bir şey, benzersiz alan adlarının, aratılan soru kelimelerindeki (kim, ne, ne zaman, neden, nasıl) çeşitliliği.

Önemli ipucu:

Google'ın aratılan kelimelerin anlamlarını daha iyi anlamaya başlaması ve daha az alan adının sonuç olarak gelmesiyle birlikte, geleneksel SEO paradigması değişim göstermiştir. Eğer arama sonuçlarında görünmek istiyorsanız, artık bu sitenizdeki linkler, anahtar kelimeler veya buna benzer şeylerle olmuyor. Bu tamamen sitenizdeki başlıkların ve bütünlüğün uyumu ve düzeniyle oluyor. Bu yalnızca bir konuda yanıt verebiliyor olmak değil, bütünlüğü sağlayan pek çok konuda yanıt verebilmek demek oluyor.

Mobil ve masaüstü sıralama faktörleri

Mobil ve masaüstü'nün sıralama faktör karşılaştırılması şu ana kadar hiç bir firma tarafından yapılmamış bir çalışma.

Site hızı

Mobil ve masaüstü sitelerin site hızı ile sıralama karşılaştırılması yapıldığı zaman; üst sıralardaki mobil sitelerin, aynı sıralarda bulunan masaüstü sitelerine göre daha hızlı olduğu görüşmüştür.

Dosya boyutu

Mobil ve masaüstü sitelerin dosya boyutu ile sıralama karşılaştırılması yapıldığı zaman; üst sıralardaki mobil sitelerin, aynı sıralarda bulunan masaüstü sitelerine göre dosya boyutlarının nerdeyse yarı yarıya az olduğu görülmüştür.

İçerik boyutları (Karakter)

Mobil ve masaüstü sitelerin içerik boyutu ile sıralama karşılaştırılması yapıldığı zaman; üst sıralardaki mobil sitelerin, aynı sıralarda bulunan masaüstü sitelerine göre yaklaşık 1000 karakter daha az olduğu görüşmüştür.

Backlink sayısı

Mobil ve masaüstü sitelerin backlink ile sıralama karşılaştırılması yapıldığı zaman; üst sıralardaki mobil sitelerin, aynı sıralarda bulunan masaüstü sitelerine göre daha çok daha az backlinki olduğu görüşmüştür. Buna sebep olarak mobil sitelerin adreslerinin ana siteden farklı olması gösterilebilir. Örneğin pek çok mobil site için verilen adresler m.example.com şeklinde oluyor. Ve bu da example.com dan backlink alamaması anlamına geliyor.

Sıralama daktörü olarak kullanıcı davranışları

Kullanıcı davranışlarının, sitenin sıralamasına olan etkilerine bakacak olursak değişik veriler toplayabiliriz.

Sitede kalma süresi

Sitede kalma süresine sıralamaların doğru orantılı pozitif bir etkisi vardır. Kullanıcılar daha yüksek sıralamalı sayfalarda daha çok zaman geçirme eğilimindedir.

Hemen çıkma oranı

En ilginç bulgulardan bir tanesi, hemen çıkma oranıyla sıralamaların nerdeyse hiç bir ilgisi olmaması. Bu durum direk olarak, yüksek sıralama sonuçları için hemen çıkma oranını düşürülmesi teorisini de bitiriyor.

Tıklamaya dönüşüme oranı

Tıklama oranınıa sıralamaların doğru orantılı pozitif bir etkisi vardır. Yüksek sıralamalar oldukça iyi CTR (TO) yüzdelerine sahiptirler.

Google Today vs Goole in 2014

Panda 4.0 sonrası bulgular

Panda 4.0 dan en çok etkilenenler muhtemelen içerik toplayıcıları oldu. Bu sitelere kupon, basın postalları, ünlüler için haber siteleri, yazılım portalları ve forumlar dahil.

Panda 4 ve diğer Google algoritma güncellemeleri için bir önceki "Google algoritma güncellemeleri, Panda 4, Penguin, Hummingbird ve seo nedir?" başlıklı yazımı okuyabilirsiniz.

Google Panda

Sonuç: SEO'nun evrimi

SEO'nun amacı her zaman taze içerik üzerinden trafiği geleneksel SEO yöntemleri ile artırmaktır ve hep böyle olmuştur. Her web sitesinin, Wikipedia gibi olmaya gayret etmesi gerekir. Google Wikipedia'yı seviyor çünkü yenilikleri ve güncellemeleri mevcut içerikler üzerinden yapıyor ve site içi ulaşımı nerdeyse mükemmel bir seviyeye çeken çok iyi bir site içi linkleme mekanızması var.

Geçmişten bugüne, SEO'nun evrimi: Kris Jones ve Search Engine Journal röportajı
(Then vs. Now, The Evolution of SEO: Interview With Kris Jones ) :

Daha çok içerik, bulunabilir ve anlamlı olduğu sürece daha faydalıdır diyemeyiz. Soruları cevaplamaya, problemleri çözmeye ve kullanıcıların içeriği sevmesini sağlamaya çalışın. Çünkü SEO yalnızca anahtar kelimeler değil, web sitesinin genel başarısı üzerine sonuç alıp verimlilik sağlamaktır. Anahtar kelimeler konu başlıklarına dönüşecek. Sıralamalar, kullanıcının içerikle uyumundan doğan bir sonuç halini aldı. Ve salt anahtar kelime sıralamaları zamanla kaybolacak. Mobil içerik ciddi bir sıralama faktörüne dönüşüyor. Google mobil adresleri, mobil cihazlar için daha iyi performans vermesi adına sıralamalara öncelikli olarak dahil ediyor.

Şunu sakın unutmayın; arama motorları ürün satın almaz, insanlar satın alır. Arama motoru optimizasyonu asla bir kullanıcının arama deneyimi kadar önemli değildir ve olmayacaktır.



Dealers
Copyright © 2012 - 2014 Siterobot ®, tüm hakları saklıdır.
Siterobot ®, Sistem Robotik LTD. şirketinin tescilli markasıdır.
Takip edin:Facebook SiterobotTwitter Siterobot

Sistem Robotik Software Limited. is an Amazon Web Services Technology Partner Norton Safe Web Report for Siterobot Webutation for Siterobot